11月7日，淘宝天猫公布2024“双11年度玩具大赏”榜单。有颜值、有腔调，这些上榜品牌，成了年轻人的新“情绪搭子”。

据了解，本次“双11年度玩具大赏”评审中，淘宝天猫结合网友投稿、市场反馈、业内评审团的建议，以及多名玩具潮玩深度玩家、达人组成的测评小组的共同票选，评选出了包括老铁匠-扑克牌推牌、乐高迈凯伦P1、Jellycat茄子、问童子枯荷、泡泡玛特LABUBU慵懒瑜伽系列手办盲盒等10大最受网友喜爱的年度玩具。

（图说：淘宝天猫2024“双11年度玩具大赏”获奖品牌名单）

越来越多的年轻人愿意为有趣、解压、有IP属性的玩具买单，整个玩具潮玩市场展现出前所未有的消费活力。这份榜单，也反映了当下年轻人的玩具消费偏好和审美趋势。

提供情绪价值与精神抚慰的毛绒玩具，成为业界新顶流。获得缝纫机起火奖的Jellycat茄子，长期供不应求，这个有着豆豆眼、谜之微笑的茄子，占领了年轻人的表情包库。定位高端布艺玩偶的问童子，将中国文化融入玩偶设计中，其目标群体是所有需要陪伴的大朋友小朋友。

兼具颜值与解压属性的新式玩具，引发了男士消费狂潮。获得直男浪漫奖的老铁匠-扑克牌推牌，是EDC玩具的代表，EDC玩具素有“男人的现代文玩”之称。在淘宝上，淘宝上的EDC玩具搜索同比去年增长532%，成交同比去年增长345%，EDC玩具男性消费者用户超7成。

IP经济持续爆发，盲盒依旧是潮玩市场最为出圈的品类。泡泡玛特旗下的IP“LABUBU”，成为娃圈新晋明星，也顺势俘获了中外消费者的心。森贝儿家族、玩乐主义黄油小熊、原神等IP玩具也在今年双11迎来高速增长。

在淘宝天猫，潮流玩具的边界不断拓宽，玩具不再是孩童的专属，而是逐渐成为全年龄段人群的兴趣消费选择。对于消费者来说，玩具也不仅仅是打发时间的物品，而是投射生活美好期待、映照出个人审美兴趣的“精神布洛芬”。

作为国民电商平台，淘宝拥有最广域的消费者和海量的商品。公开报道显示，淘天玩具潮玩行业占市场份额超过50%，市面上90%以上的ip都入驻了淘宝，这意味着，淘宝可以为消费者提供最高丰富度的玩具与潮玩选择。

今年双11期间，潮玩行业崛起多个新趋势赛道。双11狂欢日首小时，淘天毛绒玩具品类累计成交同比去年超100%，双11开卖当天，森贝儿家族旗舰店首4小时成交同比去年增长了100%。

据了解，天猫双11第一阶段，淘天玩具潮玩行业市场份额占比近70%。大促期间，有超过1000个IP集中在天猫上新，超过10万款商品参与大促，近50%的商品均为独家发售，丰富的供给，为行业注入了新活力。

情绪消费需求喷发、品牌成长确定性高，可以预见的是，连续5年保持增长的淘天玩具潮玩行业将继续爆发。作为逐渐成为全年龄段兴趣商品的玩具正在俘获越来越多年轻人的心，掐准了年轻人热爱的宝贝，总能在淘宝占领下一个风口。

来源：新闻晨报